Algunas de las estrategias de mercadotecnia tienen el objetivo de hacer visible la marca y conseguir clientes en un mercado muy competitivo. Sin embargo, son extraños los casos de marcas o productos que mantienen de manera discreta las aportaciones altruistas que realizan. Esta es la historia de una empresa mexicana que ha sido socialmente responsable durante más de cien años y gracias a los tuits de un usuario fue posible conocerla.
Queremos compartirte la conmovedora manera en la que este usuario se enteró de que la marca de una famosa mantequilla para la que trabaja en realidad ha sido promotora de la educación de miles de niños mexicanos.
El usuario comenzó compartiendo un hilo en Twitter
Después contó que actualmente es trabajador de la empresa que fabrica dicha mantequilla y hasta entonces no había reparado en un detalle
Alberto y Dolores Andrade, matrimonio, fueron los fundadores en 1905
La pareja nunca pudo tener hijos, por lo que decidió hacer algo distinto con los beneficios de la marca
Las becas proveen más de 1 250 apoyos económicos mensuales a todos los niveles escolares, de instituciones públicas y privadas
La fundación es manejada por un patronato y proporciona permanentemente becas a niños con alto rendimiento académico, desde primaria hasta doctorado
El usario cerró el hilo de tuits y nunca imaginó que recibiría un centenar de respuestas, entre ellas de la propia empresa
También, comenzaron a llegar las respuestas de quienes han sido becados por la fundación
La Fundación ADA certifica esta información en su página web y, en sus redes sociales, Cremería Americana comparte las fotografías de sus fundadores
Además, cada año, la Fundación Andrade reconoce el esfuerzo de sus becarios más sobresalientes y organiza un evento para entregarles reconocimientos y regalos
Cualquier niño puede ser candidato a la beca de la fundación, siempre y cuando cumpla con los requisitos básicos. Estos toman en cuenta las calificaciones, la conducta, la situación familiar, entre otros. Además, la Fundación ADA proporciona también clases de regularización, cursos de inglés, orientación vocacional y atención terapéutica.
Su historia ha trascendido las fronteras del tiempo y ahora del internet. ¿Qué te ha parecido?